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最近几天，新东方旗下直播间“东方甄选”突然爆红，一个长得像“兵马俑”的英语老师双语直播售卖农产品的视频刷爆朋友圈。有网友说：“他从中文讲到英语，从仲夏洋洋洒洒的阳光讲到莎士比亚，从母亲的谆谆教诲讲到儿时的梦，从历史讲到哲学就为了卖我一根玉米，我有什么理由不买呢？” 当众多带货博主还走在模仿和借鉴的路上，在直播间大声吼着“倒数三个数，三、二、一，上链接！”的时候，“东方甄选”已经以别具一格的方式走进人们的视野。而这种“独创”方式，也正成为直播新趋势。 用教育的方式卖农产品，在带货的同时输出历史文化和地理环境知识，是在发挥自身的长板。这让人不禁想起今年高考全国甲卷引用《红楼梦》的作文命题。小说照进现实，人们看红楼梦，觉得宝玉在取名方面有水平，其实是对现实生活中“独创”精神的呼唤。 “移”“化”落俗套，“独创”方新雅。于文艺，于科技，于个人，于家国，皆需不止于“移”“化”，援梯而上，皆须求新雅“独创”。特别是在知识付费的年代，独创精神尤为宝贵。直播领域更是如此，同样的玩法被不断复制到一个又一个商品上，太多的主播在“内卷”中逐渐丧失了自身个性，结果在消费者心目中也不过是“菀菀类卿”，随时可以被取而代之。
善弈者，通盘无“妙手”。所有信手拈来的从容都离不开厚积薄发的沉淀。任何个人、任何团队的成功，都绝非偶然。知识渊博、口才极佳的新东方老师与直播带货相得益彰，与其说是赢在了“双语带货”上，不如说是赢在了文化、内涵、情怀上。在没有风的时候，狠狠地积攒实力，丰满羽翼；当大风起，时机到了，自然就能乘风飞翔。 家乡情怀难忘，乡村振兴有我。个人情怀的支撑，加上乡村振兴的顶层政策赋力，让“东方甄选”占据了天时地利人和。其实一箱一箱的玉米，一袋一袋的大米背后不只有快递小哥，还有农民、工人，以及屏幕前后我们助农爱农的心意。当话题热度冷却，东方甄选如何持续保持吸引力，是接下来要思考的问题。
或许前路还有许多未知，但这种不落窠臼勇于创新的精神，这股躬身入局坚持不懈的劲头，这种正视自我扬长避短的巧妙发挥，都值得我们借鉴和学习。（梁园）（图片源自网络） |
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